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A companhia está investindo em novos conteúdos para as redes sociais e plataformas de vídeos, como YouTube e TikTok. A distribuição começou no último dia 12 de dezembro com a publicação de O Assunto — o maior podcast do Brasil e o terceiro mais ouvido da América Latina — no canal do YouTube do G1. O próximo programa a ser compartilhado nas redes é o Rivaldo Confidencial, que estreia no YouTube ainda em dezembro. Para Eliseu Barreira, Head de Gestão de Portfólio de Produtos Digitais e Canais Pagos na Globo, a novidade aproxima o universo do áudio com o mundo das redes sociais:
Crescimento do mercado de podcasts
A Inteligência em Pesquisa e Consultoria Estratégica (IPEC) realizou uma pesquisa em outubro de 2022, encomendada pela Globo sobre o consumo de podcasts no Brasil. O resultado aponta um crescimento de 84% no número de ouvintes em comparação com 2019, totalizando 38,6 milhões de usuários. O consumo de conteúdo de podcasts alcança 23% da população com 16 anos ou mais, revela a pesquisa. Além disso, os podcasts da Globo registraram um crescimento de 49% em downloads e 51% em horas consumidas somente no último ano. Para Valéria Soska, diretora comercial da Globo, os resultados mostram que o áudio é um excelente formato de conexão entre pessoas e a publicidade:
Lançamentos para 2023
Para o próximo ano, a Globo continuará investindo em seus sucessos, como Projetos Humanos, de Ivan Mizanzuk, além de explorar novos temas e estilos, como ficção, gastronomia e bem-estar. Aqui na Globo, estamos constantemente atentos à evolução da jornada dos usuários e trabalhando em entregas comerciais cada vez mais integradas em formatos de vídeo, display e também em áudio para sermos ainda mais eficientes e parceiros das marcas no enfrentamento dos seus desafios de negócio". Dentre os novos lançamentos, estão:
O Último Recurso: podcast ficcional estrelado por Débora Falabella, Juan Paiva, Junior Melo, Abrãao de Santana e Matheus Silva, com participação especial de Leandro Firmino, Alex Nader e Eduardo Moscovis. De Raspar o Tacho: primeiro título gastronômico produzido em conjunto com o Receitas.com; Todos os Caminhos: padre Júlio Lancellotti reúne representantes e pontos de vista de variadas religiões; Campo dos Sonhos e Como Nascem os Grandes: podcasts esportivos; Sereno: programa de bem-estar e meditação; Novas temporadas: “Projeto Humanos — Caso Leandro Bossi”, de Ivan Mizanzuk; “Posso Mandar Áudio?”, apresentado por Dani Calabresa e “Choque de Cultura”, produzido pelo Canal Brasil.
Além disso, visando desenvolver o mercado de podcasts no Brasil, a Globo anunciou o lançamento de seu audiocurso “Como fazer um podcast”, desenvolvido e apresentado por Sarah Azoubel e Bia Guimarães — as criadoras do 37 graus. O curso 100% gratuito ensinará os passos para a produção de um podcast, desde a definição do público-alvo até a distribuição e interação com a audiência. Os 20 episódios-aula já estão disponíveis nas plataformas Globo.
